中山大学学海讲坛（第58讲）暨岭南学术论坛系列讲座（第696期）

讲座题目：社交媒体直播：投资者信息还是说服性广告
报  告 人：Allen Huang黄昊（香港科技大学  教授）
主  持 人：邓梦蝶 （中山大学岭南学院  助理教授）
时      间：2025年10月10日（周五）10:00
地      点：岭南堂陈荣捷讲学厅（302）
语      言：中英文
 
主要内容：
       世界各地的监管机构都致力于降低搜索成本，并加强散户投资者的金融教育。为了实现这一目标，中国监管机构最近开始允许共同基金利用社交媒体直播进行视频演示并与观众互动。我们分析了超过27,000个直播，以探究它们是否达到了监管机构改善投资决策的预期目标。我们的研究结果表明，即使在开始几分钟内，直播也能带来大量资金流入。然而，与其教育目的相反，直播加剧了散户投资者追逐过去收益的倾向，并预测后续基金业绩将大幅下滑。响应直播买入的投资者可以通过投资指数基金甚至持有现金获得更高的回报。进一步使用深度学习算法的分析发现，当直播主播更具吸引力、使用更积极的语言、声音更激动时，直播会带来更大的资金流入。我们得出结论，直播主要起到说服性广告的作用，监管机构应该警惕消费金融产品销售商主导的教育活动。我们还得出结论，先前关于公司在股票市场中使用社交媒体的好处的研究结果并不适用于我们环境下的金融产品市场。

报告人简介：

       Allen Huang (黄昊)，香港科技大学商学院教授，现任商学院副院长及会计系系主任，博士毕业于杜克大学。黄教授的研究聚焦于法律风险，信息披露，信誉评级，及机器学习等领域。黄教授目前担任Review of Accounting Studies副主编及Journal of Business Finance and Accounting主编。其研究成果发表于Journal of Finance、Journal of Accounting Research 、Journal of Accounting and Economics、The Accounting Review、Management Science、Review of Accounting Studies等国际顶级期刊。

       中山大学学海讲坛（第58讲），指导单位为中山大学党委办公室，承办单位为中山大学岭南学院。

       欢迎师生参加！  
 
【活动介绍】
     【中山大学学海讲坛】“中山大学学术文化论坛”是中山大学党委办公室统筹的校级讲座品牌项目，由南校园“学海讲坛”、北校园“杏林讲坛”、东校园“谷河讲坛”、珠海校区“若海讲坛”、深圳校区“相山讲坛”五个子品牌组成。旨在进一步丰富师生学术文化生活，提升学术文化氛围，促进“三校区五校园”学术资源共享。
     【岭南学术论坛系列讲座】中山大学岭南学术论坛系列讲座是中山大学岭南学院自2012年推出的品牌学术活动，迄今已成功举办690多期，得到了学界的高度评价。 岭南学术论坛分经济学和金融学两大系列，是定期邀请国内外优秀学者前来开展学术交流的平台。