岭南学术论坛－金融学系列Seminar－Buying Reputation as a Signal of Quality: Evidence from an Online Marketplace

第511期岭南学术论坛（金融学系列Seminar）

报告题目：Buying Reputation as a Signal of Quality: Evidence from an Online Marketplace

报 告 人：李玲芳（复旦大学管理学院 副教授 博导）

主 持 人：戴芸（中山大学岭南学院 助理教授）

时     间： 2018年11月9日（周五）下午14:30-16:00

地     点：岭南堂汪道涵会议室

语    言： 中文+英文

Abstract：

Seller reputation, generated by buyers leaving feedback, is critical to foster trust in online market- places. We argue that signaling theory predicts that only high quality sellers would reward buyers for truthful feedback, and we explore this scope for signaling using the “reward-for-feedback” mechanism on Alibaba Group’s Taobao marketplace. We find that items with rewards generate sales that are nearly 30% higher and are sold by higher quality sellers, consistent with a signaling equilibrium. The market design implication is that marketplaces can benefit from allowing sellers to use rewards to build reputations and signal their high quality in the process.

报告人简介：

李玲芳, 现任复旦大学管理学院副教授、博导，美国加州大学尔湾分校经济学博士。其主要研究涉及信息经济学、行为经济学、管理信息系统、及市场营销等方面, 具有较强的交叉学科属性。近年研究主要集中在运用市场机制设计和行为经济学方法来研究如何有效整合个体的偏好及信息从而达到合理资源配置和提升市场效率。主持过多项国家自然科学基金项目，作为子项目的专题负责人参与国家自然科学基金重点项目。发表多篇匿名评审学术期刊论文，包括管理学科顶尖期刊Management Science及国内顶级期刊《管理科学学报》等。曾获得国家自然科学基金优青项目，上海市哲学社会科学优秀成果论文奖二等奖及上海“浦江人才”及“曙光人才”计划。

报告人介绍： http://www.ivy-li.net/

        欢迎感兴趣的年轻老师和博士生参加！

        中山大学岭南学术论坛分经济、金融和管理三个系列，是定期邀请国内外优秀学者前来开展学术交流的平台。每系列每个月定期举办2-3次。目前已经成功举办多期，并得到了各界的高度评价。