【岭南国际管理论坛/SLIM】2018 Spring Second Lecture

Language: Chinese
 
Lecture briefing 演讲内容简介
大家都知道, 当一个品牌成为名牌之后, 就具有高贵的品牌资产。相对于竞争品牌, 消费者不但知道要买名牌就必须要多付钱, 他们也还会发现, 在激烈竞争的市场里，名牌产品不但不需要降价, 相反的，在不断涨价的同时, 这些名牌的产品还能够越卖越多, 甚至愈卖愈好。在这次的讲演中, 我们将会借着经济学的需求法则, 来破解“越贵反而卖得越好”这种看起来好像违反了需求法则的现象。同时, 我们也会用逻辑性的系统化知识, 带领大家一起来探索品牌的本质, 同时介绍品牌的定位跟产品定价策略两者之间的关系。
在这次讲演中, 我们将会讨论:
1. 介绍发展高阶产品与高阶品牌的营销策略与执行步骤
2. 介绍品牌产品的定位概念, 产品定价, 以及产品销售数量之间的关系
3. 探讨营销策略与财务绩效之间有哪些具体而且客观的关系
4. 品牌权益如何影响产品定价策略
5. 品牌权益的功能与限制

Guest Introduction/嘉宾简介:
曲祉宁, 台湾大学商学博士, 师从杨小凯教授。台湾宜兰人。目前任教于台湾中原大学企管
系。曾任中原大学国际商学硕士学位学程(International MBA Program) 主任, 澳大利亚蒙纳士(Monash) 大学经济系访问学者。主要研究兴趣与教学领域包括营销管理, 策略管理, 微观经济学, 统计分析等。曲老师同时采用质性与量化两种研究方法进行研究, 田野调查是其质性研究的主要研究取向。曾经访谈台湾, 大陆, 香港, 日本, 美国, 加拿大等, 包括大型跨国公司到中小企业, 总数超过400 家的企业主与高阶经理人。

参与方式：
本活动面向岭南MBA同学开放。凭校园卡核对身份入场。
 
备注：
《国际管理论坛》（英文名称：Series Lectures on International Management），为2017级全日制班同学的1学分必修课，2017级在职班及其他年级同学的1学分选修课。需要选修该课程的同学，请按课程考勤规定在指定上/下课时间进行指纹考勤，正常出席满4场后，发邮件向教学事务部郭佳桢老师（guojzhen3@mail.sysu.edu.cn）报备，核查无误后，可获得该课程学分。
*“指定上/下课时间”指的是：活动正式开始与正式结束时间，以该场活动主持人现场宣布为准。
*“正常出席满4场”指的是：2017级全日制班同学需全部为英文讲座，2017级在职班及其他年级同学可为中文或英文讲座。
*　过往学期已选修《国际管理论坛》并取得学分的同学，可继续参加本活动，但不能再次获得本门选修课学分。