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中大岭院非全金融专硕《战略管理》实践课堂——歌莉娅企业参访

发布人：袁园发布日期：2024-04-07

2024年3月30日下午，中山大学岭南学院22级非全金融硕士《战略管理》实践课堂之“创新花开、面海向阳”主题参访在广州市格风服饰有限公司（歌莉娅）举办。张建琦教授带领22级非全金融硕士与中大岭院21级EMBA和华工FMBA同学，炳胜管理团队的部分同学来到歌莉娅总部，共同探讨歌莉娅耕耘诚衣29载的辉煌历程，展望中国品牌出海的壮丽蓝图。

GOELIA歌莉娅创立于1995年，是一家做诚衣的品牌。近30年专研诚衣高品质与高质价比；并率先将环球旅行与时尚相结合，环球诚旅持续近30年，历经30多个国家与城市，分享自然与文明的时尚品质生活方式，并为品牌注入源源不断的动力与灵感。迄今，GOELIA歌莉娅的用户已遍布全球48个国家。

下午一点半许，在导览员的带领下，同学们首先来到歌莉娅的文化馆，纯白色的背景下陈列的物品代表歌莉娅一路以来的发展历程，一台古旧的缝纫机静静的站在房间的中心，旁边还陈列着格子直筒裤和雪纺的花裙子。歌莉娅的总经理助理诉说着其中的故事，这些有年代感的物件浓缩着对真（品质）、善（品德）、美（品味）的执着追求，凝结着让消费者用更低的价格穿更好的衣服的“诚衣”的理念。

图为师生参观文化馆的企业陈设

随后大家来到了现代化的制衣裁剪车间，感受到数字化改革赋能传统的制衣行业，成倍提高了效率。自动化排版、自动化剪裁和模块化的工序管理，让工厂对熟练工的依赖越来越小，布料的浪费和前期的培训成本也越来越少。“70-80层布叠在一起，一次裁剪不到五分钟时间，就可以产出二三百件衣服的布料。”负责人介绍说。大家都纷纷赞叹，原来这么传统的服装制造行业也可以有智能化，如此多的工序能够这么井井有条。

图为师生参观制衣裁剪车间

歌莉娅海外业务的拓展，离不开高效便捷的物流仓储。在物流车间，参访团实地观摩成品从检测入库到打包发货的“快反”模式。“我们现在对新品广泛采用预售模式”，负责人介绍 “这样能降低货品积压量，提高流转率，同时也能更精确的衡量新品的市场反馈。”歌莉娅的直营模式已经能做到当天下单当天工厂直发，一个物流打包员平均6秒就可以把一件成衣包好发货。

接着，大家参观了旅行画廊，体验了歌莉娅环游世界去传播真善美的浪漫。刘健同学说：“我印象最深的是这个等式‘文明+自然=时尚’，他们去各个大洲了解风土人情，调研服装的原材料，并将与当地文化相关的东西体现在服装里”。在小剧场观看了企业宣传片后，宫妍希同学说：“歌莉娅的成功分为三步。第一步是用心考量产品，打造了广泛的用户基础；第二步是塑造品牌故事，定义了自己的设计理念；第三步就是找准了定位并做了相应战略部署，包括电商渠道的开拓及海外市场的挖掘。

图为师生参观旅行画廊

在紧锣密鼓的参访结束后，大家品尝了精美的茶歇，下午三点半，岭南10级MBA毕业生、董事长助理邬炫介绍歌莉娅近年发展中的创新、经验和教训，面临的问题和未来的挑战。邬炫表示，随着市场竞争日益激烈，歌莉娅女装也在不断创新营销策略，以提高品牌知名度和市场占有率。除了传统的广告宣传和促销活动外，歌莉娅女装还积极利用网红代言、直播促销等方式进行品牌推广，吸引更多年轻消费者的关注。

接下来的问答环节中，大家积极踊跃的提问讨论，会场气氛热烈，跨境电商运营、产品设计和供应链的三位负责人分别“答记者问”，详细回答了同学们的提问，碰撞出很多思想的火花。

张建琦教授在总结中赞叹，十年前已经来过歌莉娅，这十年间，歌莉娅在大浪淘沙中千磨万击还坚劲，以环球发现为品牌DNA，成为了业内率先走出国门，行走累积超过30多个国家，为中国女性消费者发现和分享世界美好的品牌。扎根国内，阔步出海，是中国品牌做大做强的必由之路。

董事长助理邬炫介绍歌莉娅基本情况

图为座谈会气氛严肃又活泼，内容丰富且充实

座谈会场现场张建琦教授点评及总结

以下是一些同学的心得。李金泽说：“这是我第一次到线下的服装工厂，之前不太了解，这次看到之后觉得很新奇。见到三十多年从业的负责人，体会到了他们的专注程度和对时装的理解，对我启发很大。”曹羽卓表示：“这是我第一次近距离感受服装企业的工厂，改变了我对服装行业的传统认知。歌莉娅有一个自己明确的品牌定位和群体定位，歌莉娅对各个年龄层都有对应的产品，他们的衣服很有性价比，同时区间跨度也很大。“也有同学对歌莉娅提出了自己的看法，王祥任认为：“我觉得歌莉娅特别好的一点是一直在积极求变，现在歌莉娅的门店和零几年的时候差距是很明显的，他们制定了和时代发展相契合的战略，在这个时代只有这样的企业才能发展更好。”刘彧则认为“歌莉娅目前的战略转型非常成功，但未来要在甄选高质量的原材料的基础上进一步降低成本，可能面临比较大的挑战。”

通过张建琦教授精心设计的《战略管理》实践课堂，同学们不仅近距离感受了企业的日常运营和管理决策过程，还有机会与企业高层进行了面对面的交流，同时可以和专业硕士师兄师姐讨论学习。大家对企业战略管理有了更为直观和深刻的认识。同学们纷纷表示收获满满，十分感恩，实践课堂不仅拓宽了自己的视野格局，也增强了将理论知识转化为实践能力的信心，这样生动丰富的教学课堂以及实践中学到的知识和经验，将成为同学们学习生涯的宝贵财富。