【公开课回顾】国际发展的秘籍：Bodo教授揭秘文化差异与国际市场进入的挑战与机遇
Navigating International Expansion: Selected Challenges and Pitfalls
全球视野下的商业新篇章国际发展的挑战与机遇
Prof. Steve parent
Associate Dean of Carlson School
CHEMBA Co-academic Director
The Carlson Global Institute is hosting a webinar on navigating international expansion challenges, led by Bodo Schlegelmich, a distinguished professor with a rich background in global management education. Bodo's career includes roles at renowned institutions and he is set to serve as the interim dean at the Vienna Executive Academy. This event is a special occasion for the China Executive MBA program, which is preparing to welcome its 23rd cohort and encourages current students and alumni to invite new participants to join.
明尼苏达大学卡尔森管理学院国际办公室举办了一场关于“全球视野下的商业新篇章: 国际发展的挑战与机遇”的EMBA公开课，由Bodo教授主讲，他是全球管理教育的资深专家。此次公开课特别为中国CHEMBA项目的学生、校友和潜在学生设计，旨在为他们提供国际视野和学习机会。中国EMBA项目CHEMBA是与中山大学合作的中外合作办学学位项目，今年10月我们将迎来第23批学生。
Bodo B. Schlegelmilch, Ph.D., D.Litt., Ph.D. (hon.), Interim Dean and Professor Emeritus
奥地利维也纳经济与商业大学院长、全球营销战略荣誉教授、CHEMBA营销管理课程主讲教师
Prof. Bodo Schlegelmich，一位在全球营销战略领域享有盛誉的学者，近日在《全球视野下的商业新篇章: 国际发展的挑战与机遇》的演讲中分享了他对企业国际发展的深刻见解。Bodo教授曾在德意志银行和宝洁公司任职，并在英国、美国和奥地利担任终身正教授，同时在中国、美国、英国、斐济和泰国担任访问教授。 在演讲中，Bodo教授首先介绍了国际发展的定义，并概述了其关键挑战，包括文化差异、法律和法规、市场进入策略以及运营挑战。他强调了文化对商业互动方式的影响，并提出了衡量文化差异的工具，如霍夫斯泰德的文化维度模型和施瓦茨价值观调查。教授还讨论了全球企业扩展的主要动机，包括市场寻求、资源寻求和效率寻求。他指出，虽然国际发展可能带来短期收益，但也可能伴随着更高的风险和资源的低效使用。 在讨论市场进入策略时，施莱格尔米奇教授列举了多种策略，包括间接出口、直接出口、许可、特许经营、合同制造、合资企业和外国直接投资（FDI）。此外，教授还分享了一些常见的陷阱，如市场研究不足、低估当地竞争、文化失误和忽视当地法规，并提供了如何避免这些陷阱的建议。 在成功案例分享中，教授提到了传音（Transsion），这家全球第五大智能手机制造商在非洲、巴基斯坦和孟加拉国市场取得的成功。传音的成功归因于其有目的的市场聚焦、产品适应性、合理的定价、强大的分销网络、品牌多样化以及有效的市场营销策略。
Professor Bodo B. Schlegelmilch, a leading authority in global marketing strategy, has unveiled the challenges of international business expansion in his recent lecture. Professor Schlegelmilch, with a distinguished career spanning academia and industry, shared his expertise on navigating the complexities of global markets. He highlighted the importance of understanding cultural nuances, legal frameworks, and strategic market entry methods for successful international growth. The lecture cautioned against common pitfalls such as inadequate research and cultural misalignments that can hinder expansion efforts. Transsion's triumph in emerging markets served as a case study, illustrating effective market focus and product adaptation. Conversely, Li-Ning's global ambitions fell short due to unrealistic planning and operational issues. Schlegelmilch' s insights are crucial for companies aiming to expand their reach in the global arena.
