Curriculum: CHMB5806 Marketing Management
过去一个月，CHEMBA21班结束了他们的第一门课程—Marketing Management。这门课程由维也纳管理与经济大学的Bodo B. Schlegelmilch教授和明尼苏达大学卡尔森管理学院的Seth Werner教授共同授课。Marketing Management 是一门商科基础课程，Bodo教授和Seth教授凭借他们丰富的专业知识和多年的CHEMBA授课经验，深入浅出地向大家介绍了营销管理理论与实践。
Bodo教授从疫情对市场营销的影响、全球营销战略中的概念、数字经济下的全球营销组合决策、以及全球营销管理中的趋势等几个方面，较为宏观地介绍了营销管理。通过有趣的案例分析，Bodo教授让大家从日常新闻报道及亲身工作经历中思考其中的营销管理思想，强化大家对营销管理知识的理解。教授们都非常喜欢学生们的提问，不管是在课堂上还是课后都非常耐心地解答大家的疑问。
Seth教授围绕营销管理的三大过程：Situation Analysis (5Cs)、Marketing Strategy (STP)、Marketing Mix (4Ps)，结合大家的亲身经历以及案例分析，生动有趣地向大家介绍了营销管理中的理论以及有用的分析工具，比如Product Matrix, Consumer Buying Process, Perceptual Maps, Product Life Cycle等。Seth教授会让大家在课前完成一份简单的练习题，练习题与大家的亲身经历以及课堂内容相关。通过结合自身经历与营销管理理论知识，大家能够深入思考，加深对营销管理的理解。Seth教授通过课堂积极互动，引导大家系统地理解营销管理，明确营销管理不仅仅是4Ps。
好困但还是要坚持
结束课程的快乐
学生感想
张华Kyle
2020年全球开始经历一场前所未有的挑战，伴随着各种不确定因素，有的人是这场战役的赢家，有的人却输的一败涂地，也有的人迷失了方向。在这一年我的事业也随之发生了巨大的变化，随之而来的问题和机遇让我一时间不知所措。感恩遇见了CHEMBA的前辈，给了我很多宝贵的意见和建议, 让我决定放慢脚步，回归课堂。
一转眼，我们完成了2个导师Bodo和Seth的市场营销课程。经过两位风格迥异的老师的教学和引导，我感觉自己做案例分析有很大变化。从一开始面对EGGER CASE 无从入手，到现在可以运用Seth教的5Cs, 4Ps 方法来分析新能源汽车案例，这些无疑对于我们在面对工作中发生的问题和现状有着非常大的帮助。特别是Seth的5Cs，STP,4PS方法，这个是对我在打造新品牌之前需要做的一个非常重要的工作：5Cs让我们去分析我们将要销售的产品的内部外部现状，谁是我的竞争对手和可调配的资源... STP：让我们清晰的找到我们的产品和品牌在市场上的位置；4Ps：如何通过4Ps来给我们产品和品牌进行包装和推广从而达到我们设定目标。这些都是非常实用的工具，分析的越彻底，我们的成功率就越高。Seth还拿了我其中一个创业项目做了案例分析，让我看到了目前项目的漏洞和具有优势的地方，我立刻对项目做了一些列调整，所以我特别期待当课程结束后这个项目的发展是否能达到一个新的高度，拭目以待吧！
毛虹磊Rainbow
经过一个月的课程洗礼，CHEMBA课程给到了与大学很不一样的课程体验。鉴用MKTer最常挂嘴边的“人””货””场”，来描述一下这段Marketing Management之旅：
首先最Value的当然是人，我们的课程请来了两位来自美国和欧洲商学院的教授帮我们很系统的梳理了从市场宏观洞察到实际营销分析工具的应用。与此同时，班上的同学小伙伴们也积极地分享了各行各业的行业洞察及营销案例。
个人感受“货”的产出来源于两个方面，课程设计及作业布置。结合两位老师的资深行业研究及自身商业实战经验，每个理论知识体系背后都有丰富的案例引用及讨论，深入浅出的帮助同学理解吸收。另外，丰富的课后资料阅读及案例作业也让我们能及时反馈应用上的实操“难点”，更好地把握知识重点。
最后是场地，虽然因为疫情原因目前的课程主要集中在线上，但教授和助教都非常注擅长“群运营”，会引导大家如何发现问题，全面思考，递进分析，将理论模型嵌入到实际的战略部署中。线上灵活轻松的互动方式甚至有时候比过往传统线下课堂更加生动有趣。
李琳Selina
风风火火的11月转眼就要过去了，而我如愿的开启了CHEMBA的学习之旅--第一个课程Marketing Management。作为一个做了十几年市场营销的Marketer而言，这个课程实在是让我既兴奋又期待，相信也会是既熟悉又陌生。
通过近一个月的课程学习，使我对市场营销的理论又有了更深一步的了解。回顾教授授课过程中的点点滴滴，发现他们用深入浅出的讲解，有趣的案例分析，热火朝天的小组讨论等多种形式的授课方式，带领大家进入了一个风趣又幽默的市场营销课程。这深受大家的喜爱，我从中也受益匪浅，这样的学习，不仅收获了课程的精髓，还学到了许多不同行业的知识，更重要的收获经典语录“每一个人都是marketer”。
现在的我，正能量满满的期待着第二个课程的开启！Keep Fighting !
Course: CHMB5806 MARKETING MANAGEMENT
Date: Oct. 29~Nov. 21, 2021
Cohort: CHEMBA21
Venue: Online
1丨Course Description
Marketing is the single management discipline that focuses on the customer. As such it is the discipline that looks at how consumers —both individual consumers and businesses — actually behave in a market place, where there are choices to be made and options to consider. The first part of the course centers on the Marketing Management Process – a framework to inform marketing decisions. The second part of the course focuses primarily on strategic aspects of marketing, and highlights the impact of internationalization on marketing management.
2丨Instructors
Bodo Schlegelmilch, Ph.D., D.Litt., Ph.D. (hon.)
Professor
International Management & Marketing
WU: Vienna University of Economics and Business
Seth Werner Ph.D
Lecturer
Carlson School of Management
University of Minnesota
