校友快讯：CHEMBA14班黎武强Wilson-越南中原传奇集团首家海外旗舰店在上海正式开业
9月21日，越南中原传奇集团首家海外旗舰店在上海正式开业。越南中原集团股份有限公司上海代表处销售总监、CHEMBA校友黎武强接受记者采访。
店内一览
图片来源：魔都探索队
写在前面：
CHEMBA校友、越南中原集团股份有限公司上海代表处销售总监黎武强WILSON LI非常高兴地说，“我在CHEMBA毕业后，很荣幸加入到中原传奇集团，负责中国大陆线下渠道，以及港台销售业务，现在已有近5年了。这5年以来，我们几乎从零开始，招募销售团队，发展进口商与拓展各地分销商，现在我们全国已有超过300个分销商，主要产品中原G7咖啡的销售网络已经遍及全国各主要大中城市。在这5年里，我们面临无数困难与挑战，包括开拓初期招募团队、拓展客户，以及之后Covid-19影响，不过我都将这些困难与挑战当作是当年CHEMBA课堂里Case Study的延伸，市场与竞争分析，选出最优方案，落地推动实施，回顾再修正，才有今天的成就。”
黎武强 Wilson Li （左一）
成立于1996年的中原传奇集团，打造了“G7咖啡”、“Trung Nguyen Legend中原传奇”和“Trung Nguyen”等一系列咖啡品牌，业务涵盖咖啡馆、咖啡豆、研磨咖啡粉、挂耳咖啡、速溶咖啡等产品。品牌表示，其产品在全球超过83个国家和地区流行，目前已卖出超过150亿杯咖啡。而此时在中国建立首家海外旗舰店，中原传奇集团将此举视为“里程碑式布局”。早在去年十月，中原传奇集团在接受中国日报采访时，就已表示有在上海开设海外旗舰店的计划，而在疫情等多重因素影响下，旗舰店在今年九月才得以正式面世。
中原传奇集团表示，凭借与越南相似的文化背景和一脉相承的东方哲学思想，中国已经成为中原传奇核心市场之一。据悉，此次海外旗舰店的主题为“能量咖啡，灵感无限”（inspiring energy from the coffee world）。中原传奇集团认为，与中国几代人熟悉的茶饮相似，咖啡亦是一种思维灵感、创造力和活力的能量来源。
基于这样的品牌理念，中原传奇海外旗舰店定位于文化艺术咖啡空间，集享用咖啡、展示咖啡与感受咖啡为一体。品牌希望通过咖啡传递能量、激发灵感，让消费者开启独一无二的咖啡感官之旅。
中原传奇海外旗舰店定位于文化艺术咖啡空间
图片来源：中原传奇集团
此外，首家海外旗舰店的定位，也始终结合中原传奇集团本身。26年以来，中原传奇已逐步成为越南的“国民咖啡”，因此品牌对咖啡也有了新的解读：“咖啡已经不止于产品本身，还是文化融合、外交关系和建立友谊的使者”。
此次设立海外旗舰店，品牌也希望能进而促进中越咖啡文化的交流与融合。让中原传奇与中国的咖啡爱好者们建立起更深层次的感情纽带和价值认同。
一、三大咖啡文明—一次遇见
在上海南京西路兴业太古汇，越南中原传奇咖啡将正宗的越南味道带到魔都。
奥斯曼、罗马、禅宗——世界三大咖啡文明的结晶融入店铺的每一个角落，创造出旗舰店的独特美感与无限可能。
对应三大文明的独立包间
图片来源：中原传奇集团
品牌在店内打造了对应三大文明的独立包间，以变色电动玻璃隔绝其他空间。中原咖啡表示，希望让消费者在充分了解三大咖啡文明的同时，可以感受到由咖啡世界带来的片刻安静，激发生活灵感。
三大文明咖啡器具展示区
图片来源：中原传奇集团
在中原传奇集团的海外首家旗舰店内，可以看到对来自三大文明的咖啡原料、制作器具、历史文化的展示。通过不同的观赏空间，还能获得完整的“中原传奇咖啡世界”体验。人们可以在享受咖啡的同时，学习咖啡知识，了解咖啡文化。品牌也希望能为消费者提供优质、多元的咖啡品类，并给他们注入能量与灵感。
二、体验丰富— 不止咖啡
品牌希望将喝咖啡的生活方式与中国消费者的文化习惯相融，使咖啡成为不同文化间的交际媒介，用碰撞融合共促成长。因此，越南中原传奇表示，自进入中国市场以来，除了致力于追求专业品质，品牌还始终专注于传递越南的咖啡文化。
我们发现，中原传奇咖啡也通过越南的特色饮品“冰奶咖啡”，来引发中国消费者对咖啡文化的理解和共鸣。
据品牌介绍，越南冰牛奶咖啡被美国旅游杂志社Conde Nast Traveler推荐，被列入世界上最好的15款咖啡之列。还被彭博新闻社报道，评选为世界上最美味的十大饮料。
品牌希望，中国消费者在体验一杯特色冰奶咖啡的同时，能一同体验越式慢生活的真谛，唤醒能量与灵感。
在咖啡之外，中国的消费者还可以在旗舰店内体验越南美食，结合越南咖啡一起感受独特生活方式和仪式感。
消费者可在旗舰店内体验越南美食
图片来源：中原传奇集团
在旗舰店内，消费者不仅可以选择鲜虾猪肉纸米卷、越式炸春卷等经典小吃，还有中原传奇干拌粉、火车头粉、烤牛肉越式Banh Mi等越南特色主食。
中原传奇集团以咖啡为“能量源泉”，并结合海外旗舰店首店的小吃和主食，让中国的消费者能在获得轻松愉快的社交空间同时，体验丰富的越式文化。中原传奇集团表示，品牌希望来到旗舰店的每一位中国消费者，能在日常注入活力，在平淡生活增添更多新奇色彩。
三、媒体采访—校友声音
9月16日，第19届中国-东盟博览会和中国-东盟商务与投资峰会在广西南宁开幕，1600多家企业线下参展。在会上，越南中原集团股份有限公司上海代表处销售总监、CHEMBA校友黎武强先生接受新华社、People's Daily等媒体采访。
新华社报道摘录：
2004年，越南中原传奇咖啡的经销商抱着试一试的心态，带着越南咖啡的样品参加首届东博会。如今，公司旗下的“中原G7”品牌已连续多年占据东博会咖啡销售份额第一名，多款产品顺利进驻中国多个电商平台和线下超市。
“东博会有力地推动企业在中国的发展，我们在中国已有300多个分销商，中国首家咖啡旗舰店本月也将在上海开业。”越南中原集团股份有限公司上海代表处销售总监黎武强说。
黎武强先生接受新华社采访
People's Daily报道摘录：
Trung Nguyen Legend, a leading Vietnamese coffee company, brought its products to the first China-ASEAN Expo. The products were well-received by Chinese consumers and have since attracted buyers from all over the country. Relying on the China-ASEAN Expo, the company's coffee products have been launched on many e-commerce platforms and in physical supermarkets across China.
"China is one of our most important overseas markets, where we have more than 300 distributors. This month, we will see our first flagship coffee store open in Shanghai," said Li Wuqiang, sales director of the Shanghai office of the Vietnam Trung Nguyen Legend Group.
四、遇见CHEMBA—现场花絮
黎武强与CHEMBA16班校友 曹洋 Amanda （右一）
黎武强与CHEMBA16班校友 聂超 Adam
