移动课堂：CHEMBA21班走访联泰集团
移动课堂
EMBA移动课堂是EMBA项目的一种特殊的教学方式，项目会组织和带领学员到相关城市进行实地学习、考察与实践，在此过程中，学员能够接触当地城市的风土人情，深入企业内部走访调研，达到学以致用。
About Strategic Marketing
六月底结束佛山美的移动课堂，七月初的周末，我们走进了联泰集团，继续进行来自美国明尼苏达大学卡尔森管理学院的Tony Cui教授的Strategic Marketing Management（SMM）课程。
课程除了常规的授课部分，还有两大特色，一是邀请优秀的企业家来分享市场营销中宝贵的实战经验；二是提供一个模拟系统PharmaSim，让大家进行模拟演练，在操作中更加生动地理解课程内容。模拟演练分小组进行，系统设定的难度逐渐上升，市场环境越来越复杂，大家需要想办法让自己小组的股价稳步上升、市场份额日益增长，每个人在组内都有不可或缺的作用。做完模拟之后，老师会请每个小组分享心得，大家相互交流，相互促进。
About LUEN THAI
联泰集团创办于1965 年，业务始于中国香港及东南亚一带的船运贸易生意。今天，联泰集团立足亚洲，业务覆盖全球，借力中国及海外的商业优势，打造连接中国与世界的商业桥梁，业务主要涵盖零售、渔业、旅游、密克罗尼西亚地区业务、投资及房地产等。联泰集团的发展足迹横跨三大洲，历经半个多世纪，记载了一个广袤地区的时代变迁。
零售业务是联泰集团增长的一大动力。2008年，联泰集团与斯凯奇美国合资成立斯凯奇中国有限公司，现已成为国内运动休闲服饰三大国际品牌之一，在30个省份拥有近3000家零售店铺。同时，集团的零售业务遍及中国内地、中国香港、东南亚及密克罗尼西亚地区，积极引进一系列国际知名品牌，致力把优质的品牌体验带给消费者。
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About What We’ve Learned
从购买逻辑出发理解营销，从品牌管理角度巩固战略，让我们更科学地认识了市场营销管理的魅力。
面对现在更多元化及复杂的市场经济和消费环境，人、货、场不断地在重塑，产品、品牌、社群运营也在不断迭代升级。通过这个课程的学习，我不仅仅在工作上发现了更多应用场景和思考方案，在生活中也处处有惊喜，可以不断地思考和反思每一件消费品背后的生产故事。
除了传统理论的模型解析，大咖校友实战分享交流，有趣的Simulation案例实操，个人比较印象最深刻的是品牌三字经：三才者，天地人；三光者，日月星。期待看到未来更多中国品牌打造更多“聚天地之灵气，吸日月之精华”的国潮品牌，漫漫地延绵在历史长河中，在国际弄潮中乘风破浪！
—— CHEMBA21 Rainbow Mao
虽然一直以来都是从事Marketing的岗位，但我对这门课程充满了期待，尤其在经历职场实操之后，重新系统化的回炉再造真是太必要了！正所谓，学习就像是在不断的画圆圈，圈内是已知的，圈外是未知的，学得越多，圆圈就越大，同时也会越感到自己的无知，所以更要及时调整“归零”心态，谦虚地与教授、牛人、达人们学习。我也把这次Strategic Marketing Management课程的感受总结归纳为：一破、二立、三用、四合。
【一破】
破除传统认知、一探品牌营销背后的究竟。崔教授通过大量同学们耳熟能详的品牌案例分享，在他风趣幽默的演绎和轻松的互动中，把一套套复杂的理论知识深入浅出，娓娓道来，生动的诠释了“Marketing is the form of both ART and SCIENCE“。
【二立】
市场营销的第一目的就是创造产品和价值，以消费者的需求为导向继而满足之，也就是创造、获取和维护消费者。要从长远的观点来考虑如何有效的战胜竞争对手，使品牌和产品在市场中立于不败之地；要注重市场调研，收集并分析大量的信息，通过常见的SWOT分析，STP定位等进行分析，明确品牌产品定位，这样才能指导在具有不确定性的市场和环境中做出正确的决策。
【三用】
学以致用。 “纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。实践，才是检验学习效果的最好方式。PharmaSim Simulation的两轮练习，在短短时间内要求大家对系统、对市场和产品、对数据、对招式的掌握，还要进行融合贯通，由技术流直接进入自然流。但不得不说CHEMBA21班的“卷王”、“卷后”们一个个身手敏捷，不甘落后。股价先跌后连年暴涨的微笑曲线配合鼓掌欢呼声3D立体环绕，身临其境感受财富自由的欣喜若狂。好在最后崔教授及时把我们拉回现实，逐一进行复盘，也让同学们在反思中寻求进步、在收获中得到提升。
【四合】
“互通有无，实现共赢” 教授为了让同学们更好的把理论知识和企业实操结合运用，特别邀请重磅嘉宾——首辰控股（北京）有限责任公司董事长蔡芳新、银禧科技董事长谭颂斌、江苏青基会励志阳光助学基金创始人陈剑光，为同学们介绍企业爆品营销秘诀和如何在市场危机中的寻找新机会。最后，教授更是带领大家放眼全球，从古今中外的文化差异，探讨多元文化的品牌沟通，以全球视野促进不同民族和文明之间的品牌对话。
在经济环境复杂、市场竞争激烈的今天，一个长期的、清晰的市场战略对于一个品牌和产品的成长发展至关重要。正如在课程中教授一直强调的——“要把满足消费者的需求放在第一位”，这是每一位marketer工作中的首要任务。同时还需要运用战略的眼光和思维，通过分析内外部环境的优劣势，正确把握市场发展的动向，合理布局自己的优势资源和产品定位，结合市场营销手段，才能在市场竞争中；还要积极推行革新，在变化中进行决策，这也需要我们锻炼强大的洞察力、识别力和决断力。
最后，感谢美的集团和联泰集团，在课程期间为CHEMBA21班同学们提供的企业参访，从企业之中学习，也更能让我们感受到作为标杆企业的先进技术、文化氛围与职场环境。更要感谢教授，不远万里，教导同学们需要在未来的市场迅速迭代中把握时代的先机，学以致用、知行合一！
—— CHEMBA21 Eva Zheng
